Under det senaste decenniet har intresset för klimakteriet ökat i sociala medier, poddar, böcker, artiklar och reklam. Etnologen Anna-Sofia Lundgren vid Umeå universitet, har studerat hur företagen upptäckt en ny lukrativ marknad. År 2022 omsatte den globala klimakterieindustrin 20 miljarder dollar. – Det handlar om allt möjligt. Saker som har med skönhet att göra. Hudkrämer, hårschampo, kläder mot svettning. Men också om kurser, utbildningar, träningsprogram och dieter, berättar Anna Sofia Lundgren. Forskaren: Förstärker normer om kvinnor Enligt henne beskriver marknaden kvinnan i klimakteriet som stark – en kvinna som tar tag i sina problem. – Det är handlingskraftiga kvinnor, det är så kvinnor representeras i reklamen. Man mår dåligt, man köper en produkt, sedan mår man bättre, säger hon. Klimakteriereklamen förstärker normen om hur kvinnor ska vara, säger Lundgren. – Klimakteriet har blivit en sorts spelplan där olika intressenter slåss om att få bestämma vad klimakteriet är och hur det ska behandlas. Jag tror att många kvinnor kanske känner att de kommer i kläm. De lär sig saker på internet, de tittar på olika konton men får inte alltid gehör för det när de söker vård. ”Måste hålla huvudet kallt” Umeåbon Zara Darehed tror att hon snart är ute ur klimakteriet. – Jo, jag har märkt att det dyker upp mycket i sociala medier, men jag har inte köpt någon produkt, säger Zara. Lena Backman säger att det är bra att klimakteriet uppmärksammas. – Men samtidigt måste man ju hålla huvudet lite kallt – företagen vill sälja produkter, säger hon. Tror inte att produkterna håller vad de lovar Forskaren Anna Sofia Lundgren menar att reklamen lockar till köp men att produkterna inte alltid håller vad de lovar. – Luras och luras... det är det marknaden gör, säger Anna Sofia Lundgren. – Har man mycket besvär så vill man få lindring. Marknaden avger en del löften och de som lider av sina klimakterier är ju kanske benägna att tro på det reklamen lovar, säger hon.
Content
Under det senaste decenniet har intresset för klimakteriet ökat i sociala medier, poddar, böcker, artiklar och reklam. Etnologen Anna-Sofia Lundgren vid Umeå universitet, har studerat hur företagen upptäckt en ny lukrativ marknad. År 2022 omsatte den globala klimakterieindustrin 20 miljarder dollar. – Det handlar om allt möjligt. Saker som har med skönhet att göra. Hudkrämer, hårschampo, kläder mot svettning. Men också om kurser, utbildningar, träningsprogram och dieter, berättar Anna Sofia Lundgren. Forskaren: Förstärker normer om kvinnor Enligt henne beskriver marknaden kvinnan i klimakteriet som stark – en kvinna som tar tag i sina problem. – Det är handlingskraftiga kvinnor, det är så kvinnor representeras i reklamen. Man mår dåligt, man köper en produkt, sedan mår man bättre, säger hon. Klimakteriereklamen förstärker normen om hur kvinnor ska vara, säger Lundgren. – Klimakteriet har blivit en sorts spelplan där olika intressenter slåss om att få bestämma vad klimakteriet är och hur det ska behandlas. Jag tror att många kvinnor kanske känner att de kommer i kläm. De lär sig saker på internet, de tittar på olika konton men får inte alltid gehör för det när de söker vård. ”Måste hålla huvudet kallt” Umeåbon Zara Darehed tror att hon snart är ute ur klimakteriet. – Jo, jag har märkt att det dyker upp mycket i sociala medier, men jag har inte köpt någon produkt, säger Zara. Lena Backman säger att det är bra att klimakteriet uppmärksammas. – Men samtidigt måste man ju hålla huvudet lite kallt – företagen vill sälja produkter, säger hon. Tror inte att produkterna håller vad de lovar Forskaren Anna Sofia Lundgren menar att reklamen lockar till köp men att produkterna inte alltid håller vad de lovar. – Luras och luras... det är det marknaden gör, säger Anna Sofia Lundgren. – Har man mycket besvär så vill man få lindring. Marknaden avger en del löften och de som lider av sina klimakterier är ju kanske benägna att tro på det reklamen lovar, säger hon.