Tornevall Networks

I Svensk Handels nya rapport uppger 84 procent av dem som använder viktminskningsmedicin att de minskat sin budget för livsmedel sedan de började medicinera. Organisationen uppskattar att dagligvaruhandeln kan tappa 24 miljarder kronor de kommande nio åren om trenden håller i sig. Matkassen förändras Det är inte bara mängden mat som förändras, även innehållet i matkassen påverkas.

– De handlar mindre godis, mindre typer av söta drycker, handlar mer frukt och grönt och mer protein, och man vill kanske ha mindre typer av förpackningar, säger Sofia Larsen, vd för Svensk Handel. Utvecklingen innebär att fler svenskar väljer hälsosammare matvaror.

– Vi kan också se att man kanske handlar lite mer nyttigt, säger Larsen. För dagligvaruhandeln kan det här betyda att sortimentet behöver förändras. Men enligt Larsen är branschen van vid att anpassa sig efter nya konsumtionsmönster.

– Man är van att ställa om konstant hela tiden beroende på utbud och efterfrågan, så det pågår en justering just nu. Köper mer kläder och sportartiklar Samtidigt som matinköpen minskar tycks konsumtionen öka på andra håll. Enligt Svensk Handel handlar personer som går ner i vikt bland annat mer sportartiklar och kläder.

– Nio av tio som går ner i vikt handlar också nya kläder. Så det sker en annan typ av handel, en annan typ av konsumtion. Det här handlar om för företagen att anpassa sig, säger Larsen.