Tornevall Networks

En DN-reporter som uggla med anti-SD-knapp på koftan, en SVT-journalist som pengahungrig ödla, en SR-journalist som sengångare i palestinasjal. Mediehuset Kvartals senaste annonskampanj som bland annat finns i Stockholms tunnelbana vill vara satirisk men har kritiserats för att spela på fördomar och bidra till misstro mot medier.

Kvartal-prenumeranten och DN-reportern Niklas Orrenius är en av kritikerna. Han skrev om  kampanjen på  Bluesky och X och deltog i en SR-debatt med Kvartals vd Ludde Hellberg.

– Jag har tidigare alltid försvarat Kvartal och hänvisat till deras många bra texter, men när de utmålar DN för att vara propagandister påminner det faktiskt om alt-höger. Det är ett konspiratoriskt budskap, där bilden av DN-reportern som ges är så långt ifrån den verklighet jag ser på DN. Jag tyckte att diskrepansen var för stor, säger Niklas Orrenius.

– Kan de inte lyfta fram sin egen journalistik i stället, som Jenny Strindlövs mångfacetterade reportage om gråzonssex nyligen? Den här kampanjen spelar rätt in i de mest trötta fördomarna, som helt enkelt inte stämmer. Jag tror inte att det känns riktigt bra i magen för journalister på Kvartal.

Han förväntar sig den sortens kritik från olika politiska läger, men inte från kollegor på ett annat mediehus, säger han.

Reaktionerna lät inte vänta på sig, framför allt på plattformen X. ”Att tokhögern nu ger sig på Niklas Orrenius, en av Sveriges bästa och hederligaste journalister, visar hur trumpifierade och desperata de blivit”, skrev reportern Owe Nilsson på Bluesky på onsdagskvällen.

Vilka reaktioner har du fått?

– Från kollegor både på DN och andra stora redaktioner har det bara varit positivt. ”Vi hukar under mobbarna”, sa en kollega. På X tyckte till exempel Hanif Bali att det var roligt att jag blev så upprörd, och det var många gråtskrattemojier där.

Ska man vara självkritisk kan journalistiken bli ännu bättre på att särskilja mellan åsikter och nyheter i digitala kanaler, menar Orrenius, för att det inte ska gå att misstolka åsikter som opartiska nyheter.

Risken han ser  på längre sikt är att folk vill ha sina nyheter filtrerade genom ett åsiktsfilter, en amerikansk utveckling där vi inte ens är överens om grundläggande fakta.

Hur kan det undvikas?

– Det är en jättestor fråga. Men genom att stå emot den här polariseringen där man vill boxa in varandra i olika fack. Det blir svårare för Kvartal när de gör en sådan här kampanj att hävda att de inte är några högerpropagandister, eftersom fördomarna de använder alla är högeråsikter.

Vi behöver värna bredden i nyhetsmedierna, menar Niklas Orrenius:

– Jag blir glad när jag får mejl från våra SD-läsare, precis som när Vänsterparti-läsare hör av sig. Än så länge är det inte som i USA i Sverige, att man väljer nyheter utifrån politiska åsikter, och det måste vi som nyhetsjournalister kämpa för att bevara.

Kommer du att fortsätta läsa Kvartal?

– Ja. Och jag ska gå på fotboll ikväll med en kompis som jobbar där, Federico Moreno.

Kvartals vd Ludde Hellberg håller inte med om att kampanjen för fram mediekritik från höger:

– Vi har försökt spela lite med stereotyper, vi har försökt träffa rätt på respektive medium. DN är en välklädd storstadsuggla som är lite avogt inställd till SD och Trump, det ser jag inte som en höger- eller vänsterfråga. De har många duktiga journalister, men de har kört på rätt så hårt om Trump och SD, säger Ludde Hellberg.

– Och de tyngsta SR-reportrarna har skrivit på ett upprop med stöd för ena sidan i Palestinakonflikten. Men tolkar man det som att alla reportrar på SR är propalestinska tror jag att man har ett problem med att tolka satir. Jag är inte så brydd av om Niklas Orrenius tycker att det är ett högerperspektiv – jag tycker det är viktiga frågor att lyfta. Vi ville skapa en debatt om att journalister tar sig själva på för stort allvar. Det är svårt att säga att vi har misslyckats med det.

Det man ser på bilderna är journalister som inte är opartiska. Kan det vara så att ni läser in en partiskhet hos andra redaktioner för att ni känner igen er själva i det?

– Du menar att vi har vanföreställningar om journalistkåren för att vi själva är så partiska? Det var en kreativ tolkning. Men tycker inte du att det är tydligt att DN har tagit rätt tydlig ställning mot Trump och SD?

Inte om du tittar på nyhetsjournalistiken.

– När vi skulle köra den här kampanjen i tunnelbanan sa en leverantörs legal-avdelning nej, för att kampanjen skulle vara missaktning mot våra konkurrenter. Det tog mig två timmar att skriva ett PM med källhänvisningar om DN:s journalistik där jag förde det i bevis. Jag listade 50 Trumpkritiska nyhetsartiklar på 30 minuter.

Men nyhetsjournalistik är ju kritisk till sin natur?

– Men om det inte är någon hemlighet att de är Trumpkritiska borde det inte vara känsligt att skämta om. Kejsaren är naken.

Har det funnits någon intern kritik mot kampanjen på Kvartals redaktion?

– Vi försöker ha högt i tak, Federico Moreno skrev en jättebra text igår om att han hellre hade sett en annan kampanj, det är exakt den kulturen jag vill att vi ska ha. Jag är övertygad om att alla inte håller med om allt som står i kampanjen.